El crecimiento de un club en redes sociales no es casualidad. Responde a dinámicas deportivas, exposición mediática y, sobre todo, a momentos concretos que actúan como catalizadores. Eso es exactamente lo que ha sucedido con Osasuna tras su victoria por 2-1 ante el Real Madrid el pasado sábado.
Competir en Primera ya es una ventana al mundo
Para un club como Osasuna, con una masa social fiel enmarcada en una comunidad que no alcanza los 700.000 habitantes, el simple hecho de competir en Primera División ya supone un escaparate constante. En jornadas señaladas, el equipo navarro se mide a entidades cuyo impacto social, económico y mediático es notablemente superior.
Medirse a esos gigantes implica aparecer en más previas, más resúmenes, más publicaciones compartidas y, en definitiva, más pantallas. Esa exposición nacional e internacional acaba teniendo un reflejo directo en redes sociales.
Y si el rival es el Real Madrid, el fenómeno se multiplica.
El efecto Real Madrid
El Real Madrid no es solo un club; es una marca global con millones de seguidores en todo el planeta. Cada enfrentamiento contra el conjunto blanco coloca al rival bajo un foco que trasciende lo puramente deportivo.
Ya en la previa del partido se aprecia un efecto arrastre: publicaciones compartidas, menciones cruzadas, contenidos de LaLiga… Todo suma visibilidad. Pero cuando, además, el resultado es una victoria rojilla, el impacto se dispara.
Eso es exactamente lo que reflejan los datos de crecimiento en Instagram.
Los números: un crecimiento fuera de lo habitual
Antes del partido, la cuenta oficial de Osasuna rondaba los 390.000 seguidores. El viernes 20 de febrero el club creció en +362 seguidores. El sábado 21, día posterior a la previa, el incremento fue de +533.
Pero el auténtico salto llegó tras la victoria:
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Domingo 22: +3.705 seguidores
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Lunes 23: +2.346 seguidores
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Martes 24: +1.326 seguidores
En apenas tres días posteriores al encuentro, Osasuna ha sumado más de 7.300 nuevos seguidores. Si ampliamos el foco desde el viernes previo al partido hasta el martes posterior, el crecimiento supera ampliamente los 8.000 seguidores.
Es decir, solo en los días que rodearon el partido contra el Real Madrid, Osasuna prácticamente igualó lo que suele crecer sumar en todo un mes completo.
La cuenta pasó de estar en el entorno de los 390.000 seguidores a rozar los 400.000, consolidando un salto cuantitativo muy significativo.
Más que una victoria deportiva
Este fenómeno demuestra algo que va más allá del resultado puntual. En la era digital, cada gran partido es una oportunidad estratégica de crecimiento de marca.
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La victoria genera conversación.
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La conversación genera búsquedas.
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Las búsquedas generan nuevos seguidores.
Y cuando el rival es uno de los clubes con mayor comunidad del planeta, el impacto se multiplica.
Osasuna, como club con identidad muy marcada y una comunidad tremendamente fiel, encuentra en estos momentos un altavoz global que trasciende lo local. Competir en Primera no solo significa medirse a los mejores en el césped, sino también aprovechar la exposición mediática que esos duelos generan.
Un impulso que puede marcar tendencia
El reto ahora es capitalizar ese crecimiento. Convertir esos miles de nuevos seguidores en comunidad activa, en interacción constante y en vínculo emocional duradero.
La victoria ante el Real Madrid no solo fue histórica en lo deportivo. También lo ha sido, al menos en términos digitales.
- Fundador y administrador de Osasuna1920.com
- Socio y Responsable de Marketing Digital en Mirada 360º – Marketing para Abogados
- Emprendedor
